1、 自主性和靈活性是企業網站設計的兩大特點

企業(ye)(ye)(ye)網(wang)站的(de)設計完全是針對(dui)(dui)企業(ye)(ye)(ye)自身的(de)需(xu)求(qiu)而設計的(de)，而不是由(you)其他網(wang)絡服務(wu)(wu)商(shang)來管(guan)理，因此(ci)在功能上具(ju)有(you)較大的(de)自主(zhu)(zhu)性(xing)和靈活性(xing)，每個企業(ye)(ye)(ye)網(wang)站的(de)內容和功能都會(hui)有(you)很大的(de)不同。企業(ye)(ye)(ye)網(wang)站的(de)效果(guo)好壞，主(zhu)(zhu)動(dong)性(xing)在于企業(ye)(ye)(ye)本(ben)身，前提是對(dui)(dui)企業(ye)(ye)(ye)網(wang)站有(you)一個正確的(de)認識。因此(ci)，企業(ye)(ye)(ye)網(wang)站應該適應企業(ye)(ye)(ye)的(de)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)需(xu)求(qiu)。

2.企(qi)業網站(zhan)是主動性(xing)與被動性(xing)的矛(mao)盾(dun)統一體(ti)

企業可以通過自己的網站主動發布信息、展示自我，這是企業網站的首創。但是，網站上發布的信息不會自動傳遞給用戶，只能被動地等待用戶獲取自己的信息，這說明企業網站有被動的一面。從網絡營銷信息傳播的角度看，搜索引擎完全是被動的，只能被動地等待用戶檢索。只有當用戶使用的關鍵詞與企業網站相關，用戶才能看到并點擊搜索結果中的信息，才能實現網絡營銷信息的傳遞。

3.使企業(ye)網站具有(you)相對穩(wen)定的功能

一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)方面(mian)，網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)結構(gou)和(he)功(gong)能(neng)(neng)(neng)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)旦設計完成并正式啟(qi)動(dong)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)時期內將基(ji)本穩(wen)(wen)定(ding)(ding)。只有(you)在(zai)操作完成后(hou)才能(neng)(neng)(neng)創建新的(de)函數。網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)功(gong)能(neng)(neng)(neng)的(de)相對(dui)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)性(xing)是為(wei)了網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)運(yun)行(xing)、維護(hu)和(he)運(yun)營(ying)。有(you)必要采用一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)傳統的(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)方式。企業(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)變化不(bu)利于網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)。另一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)方面(mian)，功(gong)能(neng)(neng)(neng)的(de)相對(dui)穩(wen)(wen)定(ding)(ding)也意味著(zhu)如果出(chu)現一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)功(gong)能(neng)(neng)(neng)缺(que)陷，將在(zai)下一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)次升級前的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)段時間內影(ying)響網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)效果。因此，這一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)點在(zai)企業(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)規劃過程中應(ying)(ying)該(gai)充分考慮。考慮到網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)功(gong)能(neng)(neng)(neng)的(de)這一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)特(te)點，我們應(ying)(ying)該(gai)在(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)階(jie)段內盡可能(neng)(neng)(neng)地(di)運(yun)用這一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)功(gong)能(neng)(neng)(neng)，并具(ju)有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)的(de)預見性(xing)。

4.企業網站建設是其他網絡營銷手段和方法的基礎

企業網站建設是一種綜合性的網絡營銷工具，它決定了企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的，不僅與其他營銷方式有著直接的關系，而且構成了網絡營銷的基礎。接著，我們將整個網絡營銷方法體系分為無站點網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷，后者在網絡營銷中占據主導地位，這也是網絡營銷體系不能脫離企業網站的根本原因。

5.企業(ye)網站頁面設(she)計功能(neng)要(yao)求

企業網站網頁設計的網絡營銷價值體現在網站的各種功能和各種網絡營銷手段上。網站的信息和功能是基礎，網絡營銷方法的應用是條件。如果一個網站的建設沒有合理的應用，那么企業網站作為一種網絡營銷工具，就不會起到應用的作用。無論網站功能多么完善，如果沒有用戶的瀏覽和應用，企業網站就會成為一種擺設，這就是為什么網站推廣成為網絡營銷的主要功能。在實踐中，由于缺乏專業的維護和管理，網站向訪問者呈現的內容往往持續數年，甚至用戶的查詢郵件也沒有回復。這樣的企業網站在應用程序中不起作用也就不足為奇了。