1、具有鮮明的理論性

在眾多新的營銷理念的積累、新的實踐與探索的基礎上，網絡營銷得以發展。互聯網營銷理念吸收了眾多新的營銷理念的精華，但又有別于其他營銷理念。電腦技術、網絡技術、通信技術、密碼技術、信息安全技術、應用數學、信息學等多學科的綜合技術，為網絡營銷奠定了堅實的技術基礎；近半個世紀以來對多種營銷理念的積極探索，使其具有豐富的學術內涵；近十年來對電子商務和網絡營銷的多種開拓與實踐，使其有了冷靜思考與理性升華的機會與可能性。

所以(yi)，網絡(luo)營銷(xiao)是(shi)以(yi)往所有(you)營銷(xiao)理念都無(wu)法比擬的。互聯(lian)網經濟是(shi)對傳統經濟的揚(yang)棄，網絡(luo)營銷(xiao)思想同(tong)樣是(shi)對傳統營銷(xiao)思想的揚(yang)棄。

2、市場的全球性(xing)

網絡的連通性決定了網絡營銷的跨國性；網絡的開放性決定了網絡營銷市場的全球性。在此之前，任何一種營銷理念和網絡營銷推廣方法，都是在一定范圍內尋找目標客戶。網絡營銷是在一個無國界、開放、全球化的范圍內尋找目標客戶。廣域的市場、文化差異、交易安全、價格可變性、需求的民族性、跨區域不同的增值信息價值和網絡客戶的選擇性，不僅為網絡經濟理論和網絡營銷理論的研究提供了廣闊的發展空間和無盡的研究課題，也帶來了交易范圍更廣、價格和質量可比性更強的可能性。可比性越強，市場競爭越激烈。

3、資(zi)源的整(zheng)合(he)性

在網絡營銷的過程中，將會整合多種資源，將會整合多種網絡營銷推廣手段和營銷方法；將會整合有形資產和無形資產的交叉運輸，將會整合交叉延伸。這一綜合的復雜性、多樣性、包容性、可變性和增值具有豐富的理論內涵。要我們下工夫，下工夫才能深入研究。

尤其是營銷商務軟件在這種多維度的(de)整(zheng)(zheng)合中扮演著重(zhong)(zhong)要的(de)角色。無形資(zi)產在營銷實踐中的(de)整(zheng)(zheng)合能(neng)力，以及各(ge)種資(zi)源和(he)手段的(de)整(zheng)(zheng)合所產生的(de)增值效(xiao)應，也是傳統(tong)營銷理(li)念的(de)重(zhong)(zhong)大突破和(he)重(zhong)(zhong)要發展。

4、明顯的經濟性

網(wang)(wang)絡營銷速度很快，因(yin)此(ci)，它將大大降低運營成(cheng)本(ben)。提(ti)高企業利(li)潤。形成(cheng)和促進網(wang)(wang)絡營銷經(jing)濟的原因(yin)有(you)很多:

比如(ru)資(zi)源的(de)(de)(de)廣泛性，區域價(jia)格的(de)(de)(de)差異性，雙方最短的(de)(de)(de)連通(tong)性，市場開發成(cheng)本(ben)的(de)(de)(de)大幅(fu)降低，網絡中無(wu)形資(zi)產(chan)的(de)(de)(de)延(yan)伸和增(zeng)值，這些對網絡營銷經濟的(de)(de)(de)關系和影響，都會大大降低交易成(cheng)本(ben)，給企(qi)業帶來(lai)經濟效益。網絡營銷的(de)(de)(de)經濟性及其(qi)明顯的(de)(de)(de)效果將被清晰而生動(dong)地揭示出來(lai)。

5、市(shi)場的沖擊性(xing)

網絡的攻(gong)擊能力是獨(du)特的。網絡營銷的影響及其市場滲透明(ming)顯挑(tiao)戰了4P和4C理論。網絡營銷在進攻時是主動的、清醒的、有意識的。我什么都沒忘記。無論是在信息搜索還是發布后，都是在創造競爭優勢，爭取一批真正的客戶，獲得一些明顯的商機。擴大現有優勢的范圍。

總(zong)而(er)言之，每一(yi)家企業都需(xu)要(yao)學習新(xin)的知識(shi)，多參(can)加(jia)一(yi)些網(wang)絡(luo)營銷培訓(xun)課(ke)程，更需(xu)要(yao)掌握、了解(jie)自己在目標(biao)市場中的競爭對手及其網(wang)絡(luo)營銷策略，力圖揚長(chang)避短，發(fa)揮優勢，抓住機(ji)遇，開拓新(xin)的市場。