企業網站的網絡營銷功能

通過(guo)對眾多企(qi)業網站的(de)研究發(fa)現(xian)，一個(ge)具有網絡營銷導(dao)向的(de)企(qi)業網站的(de)價值主要表現(xian)在六個(ge)方面:品牌形象、產品、服務展示、信息發布、顧客服務、資源合作、網上銷售。這六個方面就代表了企業網站的網絡營銷功能，一個完善的企業網站，除了技術功能之外，應該能全面體現出這些網絡營銷功能，即使簡單的企業網站也具有其中的至少一項以上的功能，否則由于不具備企業網站的基本特征，也不能稱之為企業網站了。需(xu)要指出的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，企業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)，無論(lun)是(shi)(shi)技(ji)術功(gong)能(neng)還是(shi)(shi)網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)(ying)銷功(gong)能(neng)都需(xu)要與企業(ye)的(de)(de)(de)經營(ying)(ying)策略(lve)需(xu)要相適應(ying)，在企業(ye)網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)同(tong)階段，對網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)需(xu)求不(bu)(bu)(bu)同(tong)，網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)功(gong)能(neng)也(ye)相應(ying)有一定(ding)的(de)(de)(de)差異，而(er)隨著企業(ye)電(dian)子(zi)商務流(liu)程(cheng)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)斷深化，企業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)也(ye)將不(bu)(bu)(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)一個(ge)網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)工具，而(er)是(shi)(shi)要涉及到電(dian)子(zi)商務流(liu)程(cheng)中(zhong)的(de)(de)(de)各個(ge)領(ling)域，網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)也(ye)將不(bu)(bu)(bu)再局(ju)限于上述六個(ge)方面。

認識企(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)目的(de)(de)之一就在于(yu)搞清楚這(zhe)企(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)與網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)之間所存在的(de)(de)內在關系，在此基礎上才(cai)能(neng)為建(jian)立網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)導向的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)奠定基礎，也才(cai)能(neng)保證網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)各項職(zhi)能(neng)的(de)(de)實現(xian)(xian)，從而(er)大程度地發揮(hui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)作用。我們再回(hui)過(guo)頭(tou)來看(kan)看(kan)企(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)所存在的(de)(de)問(wen)題(ti)就會發現(xian)(xian)，大部(bu)分問(wen)題(ti)直接(jie)限制或影(ying)響了企(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)功能(neng)的(de)(de)發揮(hui)，而(er)企(qi)業(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)訪(fang)問(wen)量小(xiao)則(ze)是這(zhe)些問(wen)題(ti)所產生后果的(de)(de)集中(zhong)體現(xian)(xian)。

此外(wai)，由于企業網站對網絡(luo)營銷效果的(de)(de)影響，涉及到很多方面的(de)(de)具體內容，有些看起來不起眼的(de)(de)細小問題都可能影響網站作用的(de)(de)發(fa)(fa)揮。在網絡(luo)營銷迅(xun)速發(fa)(fa)展(zhan)并且(qie)對企業經營日益重要的(de)(de)今天，僅(jin)僅(jin)做(zuo)一(yi)些表面性的(de)(de)工作是遠遠不夠的(de)(de)。