企業網站的網絡營銷功能

通過對(dui)眾多企業網(wang)(wang)站的(de)研(yan)究發現，一個具有(you)網(wang)(wang)絡營(ying)銷導向(xiang)的(de)企業網(wang)(wang)站的(de)價值(zhi)主要表現在六(liu)個方面:品牌形象、產品、服務展示、信息發布、顧客服務、資源合作、網上銷售。這六個方面就代表了企業網站的網絡營銷功能，一個完善的企業網站，除了技術功能之外，應該能全面體現出這些網絡營銷功能，即使簡單的企業網站也具有其中的至少一項以上的功能，否則由于不具備企業網站的基本特征，也不能稱之為企業網站了。需要(yao)指出的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，企業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)，無論是(shi)(shi)(shi)技術功(gong)(gong)能(neng)還是(shi)(shi)(shi)網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)功(gong)(gong)能(neng)都需要(yao)與(yu)企業(ye)的(de)(de)(de)經營(ying)策略需要(yao)相適應，在(zai)企業(ye)網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)同階段，對網(wang)(wang)站(zhan)功(gong)(gong)能(neng)的(de)(de)(de)需求不(bu)(bu)同，網(wang)(wang)站(zhan)功(gong)(gong)能(neng)也(ye)相應有一定的(de)(de)(de)差(cha)異，而(er)隨(sui)著企業(ye)電子(zi)商務(wu)流程的(de)(de)(de)不(bu)(bu)斷(duan)深化，企業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)也(ye)將(jiang)不(bu)(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)(shi)(shi)一個網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)工具，而(er)是(shi)(shi)(shi)要(yao)涉(she)及到電子(zi)商務(wu)流程中(zhong)的(de)(de)(de)各(ge)個領域，網(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)也(ye)將(jiang)不(bu)(bu)再局限(xian)于上述六個方面。

認識企(qi)(qi)業網(wang)(wang)(wang)(wang)站的目(mu)的之一就在(zai)于搞(gao)清(qing)楚(chu)這企(qi)(qi)業網(wang)(wang)(wang)(wang)站與網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)之間所(suo)(suo)存在(zai)的內(nei)在(zai)關(guan)系(xi)，在(zai)此基礎(chu)上才能(neng)(neng)為建立網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)導(dao)向的企(qi)(qi)業網(wang)(wang)(wang)(wang)站奠定基礎(chu)，也才能(neng)(neng)保(bao)證(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)各項職能(neng)(neng)的實現，從而大程度(du)地發揮網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的作用。我們再回過頭來看(kan)看(kan)企(qi)(qi)業網(wang)(wang)(wang)(wang)站所(suo)(suo)存在(zai)的問(wen)題(ti)就會發現，大部(bu)分問(wen)題(ti)直接(jie)限制或影響了企(qi)(qi)業網(wang)(wang)(wang)(wang)站網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)功能(neng)(neng)的發揮，而企(qi)(qi)業網(wang)(wang)(wang)(wang)站訪問(wen)量小則是這些問(wen)題(ti)所(suo)(suo)產生后果的集中體現。

此外，由于企業(ye)(ye)網(wang)(wang)站(zhan)對網(wang)(wang)絡營銷效果的(de)(de)(de)(de)影響，涉(she)及(ji)到很多(duo)方面的(de)(de)(de)(de)具體內容(rong)，有些(xie)看起來不(bu)起眼的(de)(de)(de)(de)細(xi)小問題都可能影響網(wang)(wang)站(zhan)作(zuo)用的(de)(de)(de)(de)發揮。在網(wang)(wang)絡營銷迅速發展并且對企業(ye)(ye)經營日益重要的(de)(de)(de)(de)今(jin)天，僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)做一些(xie)表面性的(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)是遠(yuan)遠(yuan)不(bu)夠的(de)(de)(de)(de)。